7 ottobre 2010 | 
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Le aree di risposta sul web e i M. di R. possono essere costruiti in vari modi, ma quelli che seguono sono alcuni degli elementi di base da inserire.
- Un’intestazione, in cima al M. di R., deve dare il benvenuto o ringraziare per la visita chi si appresta a rispondere. Nel testo si deve anche confermare il fatto che tale pagina permette di ottenere o fare qualcosa. L’intestazione deve ricollegarsi direttamente alla promozione in termini di aspetto grafico e testo.
- Il M. di R. rafforza la promozione riepiloga l’offerta. E’ una buona idea usare in parte il testo della promozione originale per interagire e rafforzare il messaggio.
- Se necessario, fornire in una o più pagine informazioni sul prodotto.
Il M. di R. è progettato per rafforzare il processo di creazione e qualificazione di nuovi contatti. Quando l’individuo che risponde si reca sul vostro URL speciale, trova un M. di R. (una pagina o una serie di pagine, unitamente ad un modulo interattivo, atte a rafforzare immediatamente l’interesse del visitatore). Il M. di R. potenzialmente trasforma l’interesse preliminare in un’azione. (Questa è la formula AIDA applicata abilmente al web: consapevolezza, interesse, desiderio e azione. Ne abbiamo parlato anche qua). In M. di R. può anche registrare preziose informazioni di marketing su chi risponde e porre domande di qualificazione. Leggi il resto di questo articolo »
Il modulo di risposta sul web può sembrare semplicemente una tecnica di risposta come un’altra, ma per molti direct marketer è un sistema di penetrazione ottimale. Un M. di R. può far parte di una “pagina di approdo” oppure essere il punto conclusivo di un URL specializzato, progettato per incanalare risposte non solo da un sito web, ma anche dai mezzi tradizionali di direct marketing. Diversamente all’indirizzo e-mail passivo, il M. di R. è attivo. Per la precisione è addirittura interattivo e gli internet marketer lo stanno usando con grande successo.
Ecco come funziona. Pubblicate un annuncio a risposta diretta, oppure spedite qualcosa in direct mail. Nell’invito all’azione inserite i seguenti percorsi di risposta: Leggi il resto di questo articolo »
Pubblicato in Internet, Strategia 1 | 
Tag: business, direct marketing, Internet, marketing, offerta | 
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